Le contexte et la demande
Pour les 40 ans de l’ABri, un colloque a été organisé les 19 et 20 juin. Pour ce colloque, les invités comprenaient les membres de l’association, les partenaires, les bénévoles, ainsi que quelques résidents, notamment ceux du pôle jeunesse. A cette occasion, l’Abri a souhaité offrir des souvenirs aux participants, tout en respectant l’environnement (les goodies peuvent être très polluants) et en mettant en avant les personnes accompagnées par les différents service de l’association. Les salariés membres de la commission dédiée à la transition écologique à l’Abri avaient envisagé de fabriquer de la lessive maison comme projet illustrant leur engagement dans la transition écologique. C’est pour cela que des pots de lessive ont été créés à l’honneur de ce colloque, afin de partager cette initiative.
Ainsi, des pots avec des échantillons de lessive maison ont été réalisés par les personnes accompagnées, les bénévoles et en étroite collaboration avec les salariés membres de la commission en charge de la transition écologique à l’Abri. Aussi, des sacs à main ont été cousus par Amadou, salarié en transition professionnelle, accompagné par l’Abri, aidé de bénévoles. Il m’a été demandé de créer des affiches A4 expliquant ces deux initiatives aux participants du colloque, pour appuyer les propos des personnes s’occupant de la distribution de ces souvenirs. Ces Affiches A4 devaient être mis sur des présentoires à côté des pots. Nous allons ici nous concentrer particulièrement sur l’affiche pour les pots de lessive que ma tutrice m’avait donc demandé de réaliser pour faire un petit rappel sur qui à fabriqué ces pots de lessives et pourquoi.
Le problème de communication
Comment mettre en valeur les initiatives et l’engagement de l’Abri dans la transition écologique, notamment à travers des projets comme la fabrication de lessive maison, alors que le public est de plus en plus distant face aux enjeux environnementaux ?
Les objectifs de communication
Les objectifs de notoriété::
- Faire découvrir l’engagement de l’Abri dans la transition écologique et ses initiatives, notamment à travers la création de lessive maison.
- Faire connaître le principe de lessive maison écologique
- Faire connaître les différents services qui y ont participé
Objectifs affectifs:
- Faire aimer le concept de ces créations.
- Faire aimer l’association
- Faire apprécier les initiatives prises par l’association.
Objectifs conatifs:
- Inciter les participants du colloque à produire leur lessive maison
- Inciter les participants à faire un geste pour la planète
- Inciter les participants à utiliser des produits naturels afin d’éviter les substances allergènes souvent présentes dans les lessives commerciales.
Les cibles de communication
Cible principale : Les participants du colloque des 40 ans de L’Abri.
Cœur de cible : Les participants du colloque des 40 ans de L’Abri.
Motivations : Adopter une démarche écologique, faire un geste pour la planète.
Freins : Scepticisme sur l’efficacité des lessives maison par rapport aux produits commerciaux, absence de parfum industriel.
Cible secondaire : Les proches des invités du colloque, pouvant être sensibilisés indirectement.
Cibles relais : Les journalistes de la presse locale, notamment La Dépêche, qui peuvent relayer l’initiative.
Le nom de la production et son type
Nom de la production: Affiche de format A4
Type: Support de communication Print
Le logiciel utilisé
Dans le cadre de la création de mon affiche, j’ai utilisé le logiciel Canva mais aussi Pixlr (l’équivalent de photoshop) pour le traitement des photos. Canva m’a permis de construire la mise en page par la conception et intégration des stickers, l’ajout des formes, et la typographie.
Environnement de travail
Réalisation: Seule, en une semaine