Le service communication de French In Normandy souhaite réaliser une vidéo pour présenter les villes de la côte normande aux étudiants de l’école. L’objectif est de leur faire découvrir cette région et d’enrichir leur connaissance de la culture locale. Beaucoup d’étudiants ne connaissent pas bien les villes normandes ni leurs paysages.
La vidéo sera diffusée sur Instagram et TikTok, les réseaux sociaux les plus utilisés par les jeunes, qui s’en servent souvent pour s’informer. Cela permettra de toucher le plus d’étudiant possible. Ce contenu a pour but d’élargir leurs connaissances personnelles, car chez French in Normandy, au-delà de l’apprentissage de la langue française, ils mettent aussi en avant la découverte de la culture française et des différentes villes du pays, en particulier la Normandie, où l’école est située.
Le problème de communication
Comment susciter l’intérêt des étudiants de l’école pour la découverte de la Normandie, ses villes et sa culture locale, alors qu’ils ne sont pas spontanément attirés par ces aspects ?
Les objectifs de communication
Les objectifs de notoriété:
– Informer les étudiants étrangers de l’existence et des attraits des paysages emblématiques de la Normandie (Deauville, Honfleur, Étretat).
– Faire découvrir la diversité géographique et culturelle de la région Normandie
– Informer les étudiants, à travers les vidéos comme celle-ci, que l’école propose des excursions pour découvrir la Normandie.
Les objectifs d’image:
– Susciter chez les étudiants un sentiment d’émerveillement face à la beauté des paysages normands.
-Faire naître un intérêt émotionnel pour la culture et le patrimoine local grâce à des images inspirantes et immersives.
– Encourager un attachement à la région en présentant la Normandie comme une destination accueillante et enrichissante.
– Renforcer l’attachement des étudiants à l’école grâce à ce type de contenu, tout en suscitant leur intérêt pour les excursions permettant de découvrir les villes de la Normandie.
Les objectifs de comportement:
– Inciter les étudiants à visiter ces lieux pendant leur temps libre, seuls ou en groupe.
– Encourager la participation à des excursions ou des activités organisées par l’école pour découvrir la région.
– Amener les étudiants à partager leur expérience sur les réseaux sociaux ou avec leurs proches, pour renforcer leur sentiment d’appartenance et promouvoir l’école indirectement.
Les cibles de communication
Cible principale :
– Étudiants étrangers inscrits à French in Normandy
Cœur de cible:
– Cœur de cible: Étudiants étrangers inscrits à French in Normandy
- Profils démographiques :
- Âge : 18-30 ans
- Sexe : mixte
- Origine : étudiants venant de l’étranger (Europe, Asie, Amérique, etc.)
- Statut : étudiants en séjour linguistique à Rouen.
- Motivations :
Découvrir des paysages et partager des expériences.
Élargir leur vision culturelle en explorant une région française emblématique.
Trouver des activités enrichissantes pour occuper leur temps libre.
- Freins :
Manque d’intérêt ou de connaissances sur la Normandie.
Contraintes logistiques (transport, coût, organisation).
Cible secondaire:
– Étudiants étrangers envisageant de s’inscrire à French in Normandy
Cible relais:
– Familles et amis des étudiants actuels : Ils peuvent relayer la vidéo si les étudiants la partagent sur leurs réseaux personnels.
Nom de la production et son type
Post Instagram pour découvrir 3 villes de la côte normande.
Les logiciels utilisés
Logiciels utilisés : Capcut et Canva Pro.
Environnement de travail
Réalisation: Seule
Résultat final
Impact: 1343 vues, 31 likes, 1 commentaire, 1 partage (Instagram)