Le contexte et la demande
Pour l’année 2024, la 25ᵉ édition de la Fête du Ventre s’est tenue les samedi 12 et dimanche 13 octobre à Rouen, une ville réputée pour sa gastronomie et la seule en France à avoir reçu le label Ville créative de l’UNESCO. Cet événement automnal, devenu incontournable, a une nouvelle fois rassemblé de nombreux visiteurs autour des richesses culinaires de la région. Comme chaque année, lors du troisième week-end d’octobre, les produits du terroir normand ont été mis à l’honneur à travers des dégustations, des ventes et des rencontres avec les producteurs locaux.
À cette occasion, les étudiants du BTS Communication ont été sollicités pour contribuer à la promotion de l’événement. Ils ont ainsi conçu une affiche ainsi qu’un logo ainsi que sa signature afin d’informer et d’attirer les Rouennais à cette célébration gastronomique emblématique.
Les objectifs de communication
Cognitifs :
- Faire connaître l’événement de la Fête du Ventre ainsi que les informations essentielles (lieu, horaires et tarifs).
- Faire découvrir les spécialités de la Normandie à travers les illustrations présentes sur l’affiche.
- Présenter les producteurs des spécialités normandes.
Affectifs :
- Attirer l’attention des habitants et susciter leur intérêt pour cet événement.
- Faire apprécier l’événement et ses valeurs.
- Donner envie de découvrir les spécialités de la Normandie.
Conatifs :
- Inciter les personnes à participer à l’événement.
- Encourager la découverte ou la redécouverte des spécialités normandes.
- Pousser les participants à acheter les produits présentés pendant l’événement.
Les cibles concernées
Cible principale : La métropole de Rouen
Cœur de cible : Les producteurs des spécialités de Normandie
Motivations : Rencontrer de nouveaux clients, mettre en avant leurs produits, avoir un sentiment de fierté lié à la valorisation de leurs productions locales.
Freins : Emploi du temps souvent chargé, peur de la concurrence avec d’autres exposants, gestion logistique de la participation à un événement de grande ampleur.
Cibles secondaires : Les Rouennais, les visiteurs locaux, les passionnés de gastronomie.
Cible relais : Les journalistes, les influenceurs locaux, les médias spécialisés dans la gastronomie ou les événements locaux.
Le nom de la production et son type
Nom de la production: Affiche de format A2
Type: Support de communication Print
Le logiciel utilisé
Dans le cadre de la création de notre affiche, nous avons utilisé le logiciel Canva.
Environnement de travail
Le projet a été mené en groupe de trois :
- Manon : Rédaction, Création du brouillon de l’affiche et du logo ainsi que sa signature
- Louise, Ambre, Marvin: Réalisation de l’affiche sur le logiciel Canva.